يشهد سوق العناية بالبشرة الكوري تطوراً مستمراً، مع ظهور مكونات جديدة وتغيّر اهتمامات المستهلكين وأساليب اختيار المنتجات. وفي عام 2026، لم يعد التركيز مقتصراً على الترطيب أو العناية بالمشكلات الجلدية بشكل عام، بل أصبح المستهلكون أكثر اهتماماً بالمكونات الفعّالة، وتركيبات المنتجات، ومدى ملاءمتها لاحتياجات بشرتهم.وفيما يلي أبرز التوجّهات التي تميّز سوق العناية بالبشرة الكوري حالياً.
أولاً: مكونات فعّالة جديدة تتجاوز الـ PDRNبعد أن أصبح الـ PDRN من أبرز المكونات التي لفتت الأنظار في سوق مستحضرات التجميل الكورية، بدأت العلامات التجارية في تقديم منتجات تعتمد على مكونات أخرى مثل حمض الترانيكساميك (TXA) وحمض الأزيليك. كما ظهر حمض البولي دي إل لاكتيك (PDLLA) في منتجات العناية المنزلية المستوحاة من مجال التجميل الطبي.وتشير تقارير الصناعة إلى أن المستهلكين أصبحوا أكثر اهتماماً بمعرفة أسماء المكونات وتركيزاتها، والبحث عن المنتجات بناءً على المكوّن الذي يلبّي احتياجات بشرتهم، وليس اسم العلامة التجارية فقط.
ثانياً: العناية بالبشرة وفقاً للمكونات والاحتياجات المحددةأصبح البحث عن منتجات العناية بالبشرة أكثر دقة وتخصصاً. فبدلاً من البحث عن منتجات الترطيب أو التفتيح بشكل عام، يتجه المستهلكون إلى البحث عن مكونات محددة مثل النياسيناميد والـ PDRN والريتينول، إلى جانب أسماء العلامات التجارية والمنتجات.ووفقاً لتقرير اتجاهات الجمال لعام 2026 الصادر عن منصة Hwahae، والذي استند إلى بيانات سلوك 12.5 مليون مستخدم، أصبح البحث الدقيق عن المكونات والمنتجات أحد أبرز ملامح سلوك المستهلك الكوري.ㅇ
ثالثاً: الاهتمام بالعناية طويلة الأمد بالبشرة (Slow Aging)من التوجّهات البارزة أيضاً مفهوم العناية بالبشرة على المدى الطويل، والذي يركّز على الحفاظ على مظهر البشرة وصحتها بدلاً من انتظار ظهور علامات التقدّم في العمر ثم التعامل معها.ويشمل هذا التوجّه الاهتمام بمكونات مثل الريتينال والببتيدات، إلى جانب منتجات العناية بالمسام وحاجز البشرة. ووفقاً لبيانات Hwahae، ارتفع حجم البحث عن الريتينال بنسبة 500 بالمئة خلال عام 2025 مقارنة بالعام السابق، كما ارتفع البحث عن أمصال العناية بالمسام بنسبة 188 بالمئة.
رابعاً: الانتقال من التهدئة إلى الترطيب مع تغيّر الفصولمع حلول الخريف في كوريا، يتغيّر اهتمام المستهلكين من المنتجات الخفيفة التي تركّز على التهدئة والتحكّم في إفراز الدهون إلى المنتجات التي توفّر ترطيباً أعمق وتساعد على التعامل مع الجفاف وحساسية البشرة. ووفقاً لتقرير الجمال الصادر في أكتوبر 2026 عن شركة Newen AI، ارتفعت الإشارات المتعلّقة بمنتجات الكريمات بنسبة 35 بالمئة في سبتمبر مقارنة بأغسطس، كما زاد الاهتمام باللوشن ومنتجات الترطيب بنسبة 15 بالمئة. وشملت المكونات التي حظيت باهتمام أكبر البانثينول والببتيدات والريتينول والكولاجين.
خامساً: المكياج الذي يجمع بين التجميل والعناية بالبشرةلم تعد الحدود بين المكياج والعناية بالبشرة واضحة كما كانت في السابق. فقد أصبح المستهلكون يهتمون بمنتجات المكياج التي توفّر التغطية واللون، مع احتوائها على مكونات مرتبطة بالترطيب والتهدئة ودعم حاجز البشرة.ويُعرف هذا التوجّه باسم «المكياج المعزّز بالعناية بالبشرة» (Skincare-ing Makeup). وقد أشار تقرير Olive Young لعام 2026 إلى ارتفاع عمليات البحث عن مفاهيم مثل الترطيب والتهدئة والعناية بحاجز البشرة ضمن فئة المكياج بأكثر من 150 بالمئة مقارنة بالعام السابق.
سادساً: توسّع العناية بالبشرة لتشمل الجسم والقدمينيتوسّع مفهوم العناية الكورية ليشمل الجسم والقدمين، وليس الوجه فقط. وأصبحت المنتجات المخصّصة للتعامل مع تفاوت لون البشرة، والتصبّغات، وعيوب الجسم، وتقشير الجلد جزءاً من روتين العناية لدى شريحة من المستهلكين.كما يزداد الاهتمام بمنتجات العناية بالقدمين، مثل المقشّرات وأقنعة الترطيب، إلى جانب المنتجات التي تجمع بين العناية بالبشرة وتجربة التدليك والاسترخاء.
ماذا تعني هذه التوجّهات لسوق الشرق الأوسط؟ توفّر هذه التطوّرات فرصاً للعلامات التجارية والموزّعين المهتمّين بقطاع K-Beauty في أسواق الخليج والشرق الأوسط.فقد تتيح منتجات الـ PDRN والببتيدات فرصة لاستكشاف فئة المنتجات المتخصّصة في العناية بمظهر البشرة ومرونتها، بينما يمكن أن تلبّي منتجات الترطيب والعناية بحاجز البشرة احتياجات المستهلكين الذين يتعاملون مع الجفاف الناتج عن التعرّض المستمر لأجهزة التكييف.كما يمكن أن تفتح منتجات العناية بمظهر التصبّغات وتفاوت لون البشرة، إلى جانب منتجات الجسم والقدمين، مجالات جديدة لتوسيع تشكيلة المنتجات الكورية في الأسواق المحلية.ومع ذلك، فإن نجاح هذه المنتجات يعتمد على مدى توافق تركيباتها وأسعارها مع احتياجات المستهلكين المحليّين، وليس فقط على رواجها في كوريا.
الخلاصةتعكس اتجاهات عام 2026 تحوّلاً في سوق العناية بالبشرة الكوري نحو منتجات أكثر تخصّصاً، ومكونات محددة، وروتينات تجمع بين العناية اليومية والاحتياجات الفردية. وبالنسبة للعلامات التجارية والموزّعين في الشرق الأوسط، فإن متابعة هذه التوجّهات توفّر فرصة لاكتشاف منتجات جديدة وفهم تطوّر صناعة K-Beauty، مع اختيار ما يتناسب فعلياً مع طبيعة السوق المحلي.
