تمثل منتجات العناية بالوجه 47.92% من سوق مستحضرات التجميل في الإمارات.
ليس عليك طرح جميع منتجاتك دفعة واحدة. ابدأ باختيار منتج واحد رئيسي ضمن روتين العناية بالوجه؛ فهذا سيقلل من تكاليف تسجيل المنتجات، وإنتاج المحتوى، واختبار الإعلانات.
وفقاً لدليل دولة الإمارات لعام 2026 الصادر عن "كوترا" (KOTRA)، يُقدر حجم السوق ذات الصلة بـ 3.49 مليار دولار، مع توقعات بوصوله إلى 4.68 مليار دولار بحلول عام 2031، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.05%.
تستحوذ منتجات العناية بالوجه على الحصة الأكبر بنسبة 47.92%، ويعود ذلك إلى أن أشعة الشمس القوية والمناخ الصحراوي الجاف جعلت من روتين العناية بالوجه جزءاً أساسياً من الحياة اليومية.
كما يساهم تدفق السياح ونمو شريحة المستهلكين الرقميين في توسيع السوق. ففي الإمارات، لا تُعد منتجات العناية بالبشرة مجرد سلع أساسية للمقيمين، بل هي منتجات استهلاكية تستهدف أيضاً السياح والمهنيين الأجانب.
حجم السوق الكبير وحده لا يضمن مبيعات المنتجات. فقد رسخت العلامات التجارية الفرنسية والأمريكية مكانتها في الفئة الفاخرة، بينما تركز العلامات اليابانية على الفعالية الوظيفية.
تكمن فرصة العلامات التجارية الكورية في الفجوة بينهما. وترى "كوترا" أن مستحضرات التجميل الكورية توسع نطاق حضورها بفضل جودتها العالية وصورتها التي تجمع بين الفخامة والسعر المعقول.
لذا، يجب أن تركز رسالتك الأولى على مواقف الاستخدام المحلية بدلاً من مجرد القول بأنها "شائعة في كوريا". تخيل يوماً يتنقل فيه المستخدم بين الأجواء الخارجية الحارة والمساحات الداخلية المكيفة، أو لحظات الشعور بالجفاف في المساء، أو الأوقات التي تسبق وتلي الخروج الطويل؛ فهذه هي اللحظات التي تبرز فيها الحاجة لمنتجك.
يمكن حصر معايير اختيار المنتج الأول لدخول السوق في ثلاثة شروط:
بمجرد تحديد المنتج الرئيسي، كرر نفس الرسالة في صفحة تفاصيل المنتج، وفيديوهات المؤثرين، والمواد الإعلانية. فالجملة المتكررة هي التي تبني ذاكرة العلامة التجارية.
مع نمو سوق التجميل في الإمارات حتى عام 2031، ستزداد المنافسة أيضاً. العلامة التجارية التي تقدم سبباً واضحاً للشراء الأول ستوفر الكثير من ميزانيتها الإعلانية مقارنة بتلك التي تكتفي بطرح عدد كبير من المنتجات.
إذا كنت تستعد لدخول سوق الإمارات، فلا تبدأ بترجمة جميع منتجاتك. ابدأ بتحديد منتج واحد رئيسي وثلاثة مواقف استخدام محلية، ثم وسع نطاق منتجاتك تدريجياً بعد التأكد من استجابة السوق؛ فهذا هو المسار الأكثر أماناً.
دعوة لاتخاذ إجراء: إذا كنت بحاجة إلى رسائل تسويقية وتوجهات محتوى لمنتج واحد في سوق الإمارات العربية المتحدة، اطلب استشارة من Shukran Korea. تواصل معنا →
