1. 사우디 뷰티 시장, 왜 지금 주목할까
사우디아라비아는 중동에서 K-뷰티 브랜드가 가장 먼저 검토하는 시장 가운데 하나입니다. Euromonitor International 자료를 인용한 2026년 보도에 따르면 사우디 뷰티·퍼스널케어 시장은 약 81억 달러 규모이고, 2025년에 8% 성장해 GCC에서 가장 큰 시장입니다.
시장을 움직이는 힘은 인구 구조에 있습니다. 같은 보도는 사우디 통계청 자료를 인용해 사우디인의 약 60%가 30세 미만이라고 전합니다. 디지털에 익숙한 젊은 소비자가 많다는 점이 새로운 브랜드와 제품이 시장에 들어오는 문을 넓혀 주고 있습니다.
2. 지금 성장하는 카테고리와 K-뷰티의 접점
성장세가 강한 카테고리
Euromonitor는 향수, 선케어, 스킨케어, 헤어케어, 더모코스메틱의 성장세가 가장 강하다고 설명합니다.
K-뷰티와 맞닿는 영역: 슈크란코리아의 해석
아래는 출처의 내용이 아니라 슈크란코리아의 해석입니다.
- 스킨케어와 선케어: 한국 브랜드가 다양한 제품군을 갖추고 있는 영역이라, 사우디 시장에서 접점을 찾기 가장 쉬운 카테고리로 볼 수 있습니다.
- 더모코스메틱: 성분과 기능을 앞세운 제품 설명 방식이 한국 브랜드의 접근과 맞닿아 있어, 제품 포지셔닝을 고민해 볼 만한 영역입니다.
- 향수: 성장세는 강하지만 K-뷰티 브랜드가 주로 경쟁하는 영역은 아니어서, 한국 브랜드는 위의 카테고리에서 시작하는 편이 자연스럽습니다.
3. 사우디 소비자는 어떻게 제품을 고를까
사우디 소비자의 구매 방식에 대해서는 두 가지 자료에서 공통된 흐름을 읽을 수 있습니다. NIQ가 발간한 사우디 뷰티 소비자 보고서(Beauty Decoded: KSA Edition 2026) 요약은 사우디의 뷰티 소비가 더 의도적이고 정보 중심이며 루틴 중심으로 바뀌고 있다고 설명합니다.
- 성분과 근거를 따집니다. Euromonitor 쪽에서는 소비자가 제품이 무엇을 하는지뿐 아니라 성분과 제형, 그 뒤의 연구까지 이해하고 싶어 한다는 현장 코멘트가 전해집니다.
- 루틴 단위로 소비합니다. 개별 제품보다 일상의 루틴 안에서 제품이 어떤 역할을 하는지가 중요하다는 뜻으로 읽을 수 있습니다.
- 콘텐츠와 전문가, 또래의 영향이 큽니다. NIQ 요약은 소비자가 콘텐츠, 전문가, 또래의 영향을 받으며 제품을 알아가고 평가하고 사용한다고 설명합니다.
- 온라인과 오프라인을 오가며 구매합니다. 한 채널에서 모든 구매가 이루어지기보다 여러 채널을 거치며 결정하는 경로를 보인다고 합니다.
4. K-뷰티 브랜드가 준비할 점
이 부분 역시 슈크란코리아의 해석입니다. 시장이 매력적이어도, 사우디에서 제품을 판매하려면 몇 가지를 먼저 갖춰야 합니다.
- SFDA 제품 등록이 먼저입니다. 사우디에서 화장품을 수입하고 유통하고 광고하려면 SFDA 등록 증명서가 필요합니다. 자세한 내용은 '사우디 화장품 SFDA 등록 가이드' 글에서 확인하실 수 있습니다.
- 아트워크 문구를 사우디 기준에 맞춰 점검하세요. 한국에서 쓰던 효능 표현을 그대로 가져오면 사우디에서는 쓸 수 없는 경우가 있습니다.
- 성분과 효능을 이해하기 쉽게 전달하세요. 성분과 근거를 따지는 소비자에게는 제품이 무엇을 하는지, 왜 그런지를 쉽게 설명하는 커뮤니케이션이 힘을 가집니다.
- 루틴과 콘텐츠 접점을 함께 설계하세요. 제품 하나를 알리기보다 사용 루틴 안에서 제품을 보여 주고, 콘텐츠와 전문가, 또래를 통한 접점을 만드는 것이 소비자의 탐색 방식과 맞습니다.
5. 슈크란코리아의 서비스
슈크란코리아는 사우디와 UAE 진출을 준비하는 한국 브랜드를 위해 인증 지원, IOR(명의수입자), 마케팅 서비스를 제공합니다.
- 인증 지원: 제품별 등록 절차에 대한 상담과 진행을 지원합니다.
- IOR(명의수입자): 사우디와 UAE에서 명의수입자 서비스를 제공합니다.
- 마케팅: 현지 시장에서 브랜드를 알리는 마케팅 서비스를 제공합니다.
사우디 시장 진출을 고민하고 있다면 어디서부터 준비해야 할지 먼저 문의해 주세요. 제품에 맞는 준비 사항은 상담을 통해 구체적으로 안내해 드립니다.
이 글은 2026년 10월 기준 공개 자료를 바탕으로 작성되었습니다. 시장 규모와 성장률은 출처(Euromonitor International, WWD 보도)와 산정 방식에 따라 달라질 수 있고, 소비자 특징은 NIQ 보고서 요약과 공개 보도를 바탕으로 정리했습니다. 해석 부분은 슈크란코리아의 관점이며, 개별 제품과 사업자에 따라 달라질 수 있으므로 진행 전 전문가 확인이 필요합니다.
